WER MARKEN
MACHT,

Ein wunderbares Beispiel dafür, dass der bewusste Regelbruch zur Norm vor allem dann etwas bewirkt, wenn er authentisch und nicht konstruiert ist. HELDBERGS ist anders. Weil die Menschen dahinter anders ticken. Selten haben wir so viel Leidenschaft für Qualität und Einzigartigkeit gespürt. Nonkonform statt uniform. Richtig gut statt irgendwie. Handverlesene Klasse statt billige Masse. Prämierter E-Commerce mit Haltung. Wahre Größe im Umgang mit der Zeit, dem Leben und den schönen Dingen. Und eine Markenwelt, die all das immer wieder überraschend neu und ungesehen in Szene setzt.

In Kooperation mit Markensinn durfte ich mit Studio Skrabal über mehrere Jahre hinweg verschiedene Projekte in der Markenentwicklung sowie der Kampagnenentwicklung für HELDBERGS begleiten. Der Fokus lag dabei auf Graphic Design für unterschiedliche Kommunikationskanäle – von Social-Media-Kampagnen und Mailings bis zu lokalen Events sowie dem Onlineshop-Design. Nach dem Konkurs der Mutterfirma hat sich HELDBERGS inzwischen allerdings strategisch neu ausgerichtet und auf außergewöhnliche Spiele fokussiert (HELDBERGS-Onlineshop).

Produkt-Fotos: HELDBERGS Inhouse
Kampagnen-Fotos: HELDBERGS Inhouse & Stock-Footage

Dorothea von Wichert-Nick ist ein absoluter Top-Coach und lädt erfolgreiche Gründer mit ihrem Angebot ein, tief in die eigene Entwicklung zu investieren. Mit dem gleichen Anspruch wollte Dorothea auch den überfälligen Relaunch ihres Markenauftritts angehen und ging far »beyond«, um auf neuem Level standesgemäß zu zeigen, wer und was wirklich hinter ihrer Brand steckt.

Mit Studio Skrabal durfte ich in Kooperation mit Markensinn den gesamten Prozess der identitätsbasierten Markenentwicklung begleiten – von der strategischen Weiterentwicklung des Look & Feel bis zur vollständigen Umsetzung des neuen Markenauftritts. Zentrale Bestandteile waren Logodesign, umfassendes Graphic Design, Foto- und Filmregie für das visuelle Erscheinungsbild sowie Website Design und Webflow-Entwicklung inklusive Blog. Ergänzt durch Motion-Design entstand so ein neuer Volate-Auftritt, der die Marke im wortwörtlichen Sinne ihres Namens wieder zum Fliegen brachte.

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Sanitär, Heizung und Klimatechnik – seit mehr als 25 Jahren liefert HGZ als Familienunternehmen Top-Handwerk in Sachen Gebäudetechnik für Berlin. Mit klarem Anspruch und souveräner Kompetenz positioniert sich die Marke nach einem umfangreichen Relaunch als standesgemäß moderne Premium Brand für private und öffentliche Auftraggeber, weit über die üblichen Handwerkskonventionen hinaus.

Mit Studio Skrabal durfte ich innerhalb von 12 Monaten die umfassende Markenentwicklung mit mehr als 200 Einzelprojekten als verantwortlicher Creative Director Konzept und Design in bewährter Kooperation mit der Leadagentur Markensinn begleiten. Zentrale Bestandteile des Projekts waren das Logodesign, eine umfangreiche Kampagnenentwicklung sowie der Komplett-Relaunch der Website mit neuem Konzept und Website-Design. Die technische Umsetzung der Webflow-Seite erfolgte unter meiner konzeptionellen Regie durch Vibrand Design Potsdam. Beim German Brand Award 2024 gewann HGZ mit dem außergewöhnlichen Auftritt Gold in der Kategorie Brand Excellence.

Alive, der Verein, der sich gegen die Todesstrafe einsetzt, erweckte die Handschrift von Troy Davis zum Leben. Auf Basis von Briefen, die der US-Bürger aus dem Todestrakt schrieb, wurde in aufwändiger Kleinarbeit seine Handschrift rekonstruiert und daraus eine komplette Schriftart erstellt.

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Auf der Kampagnenseite konnte engagierte Bürger mit der Feder von Troy Davis einen Protest-Brief an den damaligen amtierenden Präsidenten, Barack Obama, senden. Nebst der Online-Nachrichten, wurden die Aufforderungen und Kommentare der Todesstrafe-Gegner auch auf Papier ausgedruckt ins Weiße Haus geschickt – um das Wegsehen der Verantwortlichen zu erschweren.

Die Kampagne wurde von Serviceplan Campaign unter der kreativen Führung von Cosimo Möller für den Verein Alive aus Bocholt entwickelt und umgesetzt. Bei Alive zeichnete sich Petra Thompson, Gründerin und Vorstandsvorsitzende von Alive, verantwortlich. Im Auftrag von Serviceplan Campaign entwickelte ich mit STUDIO SKRABAL das Schriftdesign der Kampagne: Die Handschrift von Troy Davis wurde digitalisiert und zu einem voll funktionsfähigen Font ausgebaut, der als zentrales visuelles Element der Kommunikation dient.

Die Illustrationen erstellte Simon Hipp Prades.

Als Rocket Internet Startup punktete der Online-Möbel-Gigant Home24 nicht über die schiere Größe seines Sortiments sondern folgte der strategischen Empfehlung seine riesige Auswahl in ein zentrales Markenversprechen zu übersetzen, dass jedem seiner Kunden die Erfüllung seines ganz individuellen »Zuhause-Geschmacks« in Aussicht stellt.

Passend zu diesem kohäsiv-verbindenden Ansatz, wurde nicht nur das Logo spürbar persönlicher und nahbarer redesigned sondern auch der komplette Markenauftritt entgegen der zunehmenden Generik bei den Wettbewerbern erlebbar lebendiger.

Mit Studio Skrabal durfte ich als Core-Partner von Markensinn die strategische Markenentwicklung begleiten – vom Logodesign, dessen Wortmarke auf einem eigens entwickelten Schriftdesign basiert, bis zur Ausarbeitung der zentralen Corporate-Design-Grundlagen im Bereich Graphic Design. Die weitere Umsetzung des Auftritts in den Folgejahren erfolgte anschließend durch das kundeninterne Design- und Marketingdepartment in Eigenregie.

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Startups wollen und müssen heute deutlich schneller skalieren, als traditionell gewachsene Unternehmen. Organische Learnings in relevanten Kernaspekten wie Führung, Finanzen und andere Themen kommen dabei in der Regel viel zu kurz, was in der Skalierung oft zu großen Problemen für die Unternehmer führt. Scale up unterstützt seine Kunden methodisch dabei, diese Defizite gezielt zu kompensieren und somit nachhaltig gesundes Wachstum trotz hohen Tempos möglich zu machen. Der neue Markenauftritt übersetzte diese wertvolle Begleitung kraftvoll und plakativ in stimmiges Design und dynamische Key-Visuals echter Kunden.

Auch hier durfte ich mit Studio Skrabal in engem Teamwork mit der Systemischen Markenberatung Markensinn die Markenentwicklung und das gesamte Redesign verantworten. Vom Logodesign über umfassendes Graphic Design bis zur Kampagnenentwicklung sowie dem Website-Design entstand Schritt für Schritt ein neuer Markenauftritt. Imagebroschüre, Keyvisuals, Prozess-Worksheets und Fotoshooting verdichteten sich dabei zu einem kraft- und eindrucksvollen Gesamtbild.